mk官方网站:8度轻饮上市看茅台葡萄酒“驿动”背面的变与不变

  6月26日，重庆。近百名经销商、媒体与达人齐聚一堂，空气是热络的，气氛是放松的——一种不似传统酒类发布会的松懈感，在每一个角落里延伸。

  “年青化的实质，不是直接做减法做到退让，而是把茅台葡萄酒的中心才能，用一种更轻盈的方法从头表达。”贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅表明。

  这句话，能够视作茅台葡萄酒面临Z浅薄消费浪潮交出的“解题思路”。而“驿动”，正是这道题下被慎重写下的答案。

  消费查询研究机构发布的《2025年青喝酒趋势陈述》显现，18至35岁花钱的那群人中，高达53.07%的Z浅薄顾客明晰寻求微醺状况。他们口中的喝得巧，远比喝得多重要；寻求进口顺滑、层次分明。

  这意味着，曩昔的酒桌文明，中心逻辑是“悦人”，酒是维系交际、商务应付的东西。而今日，年青人正在从头界说“喝什么、怎么喝、和谁喝”：他们喝酒，更多为取悦自己；一瓶“刚刚好”的酒，在陪同独处的夜晚、闺蜜的下午茶或是露营仰视星空的群众。

  正如范雪梅在致辞中所言：“他们要的不单纯是酒，是微醺的气氛、是放空的瞬间、是刚好合拍的心情价值。”这正是从“卖酒”向“卖日子方法”改变的深层逻辑，也是茅台葡萄酒挑选在这一段时间节点，将“驿动”带到顾客面前的原因。

  而“驿动”二字自身，刚好为这种改变供给了一个极具想象力的注脚。“安稳是吸气，是沉积；驿动是呼气，是开释。”在规矩之内答应偶然出界，在老练之余答应偶然单纯。这恰恰是今世年青人最巴望却最稀缺的心理健康状况，驿动正是根据这样的商场洞悉而推出。

  面临“低度化”和“悦己化”的消费浪潮，茅台葡萄酒给出的答案，仍旧真挚又审慎。

  范雪梅在发言中特别着重：“今日发布的葡萄汽酒酒精度低了，但对质料的挑选规范没有低；口感更清新了，但发酵工艺的精细把控没有减。”

  茅台葡萄酒二十四载酿制堆集，盘勾分配工艺、严厉的品控逻辑，变的是产品表现形式，不变的是质量，这正是对“酿制高质量日子”任务的忠诚连续。

  “驿动”系列两款产品——甜型桃红葡萄汽酒与半甜白葡萄汽酒，在产品逻辑上做出了明显的差异化：

  甜型桃红款主打“送给自己的礼物”这一悦己典礼感。极致透亮的瓶身工艺，流线型线条贴合手握感，将艺术审美与功能性完美交融。进口圆润香甜，气泡如丝绒般细腻跳动。

  半甜白款则以明澈亮堂的淡黄色酒液与薄荷绿鎏金线条手提箱，高颜值规划让它在野餐垫上天然成为交际出片焦点。新鲜青柠与柑橘香气交错白色花朵芳香，酸度生动灵动，精准的酸甜平衡使其成为火锅烧烤场景下的“解腻神器”。

  两款产品的酒精度均操控在8%vol，最佳饮用温度为6至8℃——这是茅台葡萄酒技能团队通过重复盲测、比照不同温阶后的理化目标与感官点评，得出的最佳饮用温度。

  这款酒背面所依托的“低温慢酿”工艺，相同值得一书。从低温浸渍到低温发酵，发酵时长是传统工艺的2至3倍，在绵长时间中锁住宝贵的花果酯类香气；低温贮存则促进酒体暴躁弄清，保证每一滴酒液如水晶般晶莹剔透。这一工艺逻辑，让人联想到低温慢煮的烹饪哲学—用时间和温度的精细操控，复原食材本味。

  而在包装规划上，“驿动”相同隐藏巧思：柔粉与薄荷绿两款手提箱选用极简主义规划，传统蘑菇塞保存洪亮的开瓶声——每一次敞开，都是一次有典礼感的“悦己时间”。

  假如将“驿动”系列只是解读为一款投合年青人口味的低度酒新品，那显然是轻视了它在茅台葡萄酒全体战略版图中的重量。

  从茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅的致辞中咱们咱们能够洞见，这是一次精准的“卡位”，三重战略布局明晰可辨。

  传统葡萄酒的消费场景，往往被锁定在晚宴的高脚杯里、西餐厅的烛光下。这种“典礼感”在赋予葡萄酒高雅特点的一起，也不可避免地筑起了一道无形的门槛。

  “驿动”系列要打破的，正是这道门槛。夸姣的产品终究要抵达的，是每一位顾客一般的日常。

  对职业而言，这更是一次对国产葡萄酒饮用场景的祛魅与扩容——葡萄酒不用居高临下，它能够很日常，很轻松，很“随意”。

  “把茅台葡萄酒一向的规范，装进一瓶年青化的酒里，这是咱们最当回事的质量许诺。”范雪梅在致辞中着重。质量做加法，酒精度做减法；工艺做加法，饮用门槛做减法。来花了钱的人一杯好酒最朴素的判别——进口是否洁净、饮后是否舒适、回味是否愉悦。

  据发布会泄漏，接下来茅台葡萄酒将继续布局立体化传达矩阵，短视频种草、达人实测，“消费的人在哪里，咱们就去哪里”——用质量说话，用真挚对话。

  这种转向的背面，是茅台葡萄酒对茅台商场化变革方向的明晰判别。“驿动”系列的推出，正是茅台葡萄酒以商场化逻辑从头了解顾客、从头界说产品、从头建立交流方法的详细饯别。

  在发布会祝酒环节，茅台葡萄酒公司党委委员、副总经理林辉明晰表达了公司的商场情绪：“以真核质量据守匠心酿制底线，夯实品牌根基；以真挚携手经销同伴同心同行，共守持久友情；以诚心倾听花钱的那群人饮用诉求，赢得持久信赖。”林辉所阐释的“三个真”，正是茅台葡萄酒本轮商场化变革的中心理念：用真核质量面临顾客的挑剔，用真挚情绪对待途径同伴的信赖，用诚心回应年青一代的情感诉求。

  存量竞赛年代，谁能更精准地触达顾客、更真挚地服务顾客，谁就能在变局中掌握主动权。以质量为根基、以途径为依托、以顾客为中心——茅台葡萄酒正在走出一条兼具见识与商场生机的新路。